iOS 14 - cơn ác mộng Apple mang đến cho Facebook

Ngày 6/10 vừa qua trong một cuộc phỏng vấn David Fischer - Giám đốc Doanh thu của Facebook, ông đã tố cáo rằng Apple sắp áp dụng những thay đổi quyền riêng tư trên iOS 14 đã làm cho mô hình quảng cáo được cá nhân hóa của công ty đang bị đe dọa rất nhiều.

Facebook dự báo doanh thu quý III tăng 10% nhưng có thể giảm trong quý IV khi iOS 14, với những tính năng bảo mật mới, được phát hành rộng rãi cho người dùng. Sự đe dọa này đến từ thay đổi quan trọng của IDFA (Identifier for Advertisers) - mã số riêng trên mỗi iPhone, iPad giúp các doanh nghiệp triển khai quảng cáo được cá nhân hóa cho từng thiết bị. Apple đã chỉ rõ rằng để theo dõi thói quen của người dùng, các ứng dụng như Facebook phải đưa ra thông báo và yêu cầu người dùng cấp quyền.

Tính năng hiện cửa sổ xin ý kiến theo dõi người dùng trên iOS 14

iOS 14 lẽ ra đã được Apple áp dụng ngay khi phát hành. Nhưng để các ứng dụng có thời gian thay đổi nên hãng đã quyết định sẽ triển khai vào năm 2021.

Theo Fischer, dù cho có những lo lắng về rủi ro của quảng cáo được cá nhân hóa, nhưng chúng là thứ cần thiết để Internet tiếp tục phát triển. Quảng cáo là mô hình kinh doanh có giá trị, đối với Facebook là quảng cáo được cá nhân hóa. Không chỉ Facebook mà cả ngành quảng cáo sẽ bảo vệ mô hình này.

iOS 14 cho phép người dùng chặn theo dõi của các ứng dụng và website

“Không chỉ Facebook mà rất nhiều doanh nghiệp cũng đang dựa vào mô hình kinh doanh này… Nó mang đến những nội dung miễn phí, giúp doanh nghiệp hoạt động nhờ quảng cáo”, Facebook cho biết mô hình kinh doanh này đang bị (Apple) tấn công, và người ảnh hưởng nhiều nhất chính là doanh nghiệp và lập trình viên.

“Có nhiều mô hình kinh doanh đang hoạt động. Apple có mô hình bán sản phẩm cao cấp và dịch vụ, chủ yếu dành cho người dùng như chúng tôi, những người may mắn có thu nhập cao… Tuy nhiên, tôi cho rằng việc ra lệnh áp đặt các mô hình kinh doanh khác là không phù hợp”- Fischer nói.

Trước những phản đối đó, Apple lại cho rằng sự thay đổi nhằm bảo vệ quyền riêng tư của người dùng chứ không phải tấn công vào ngành quảng cáo.

Bảo vệ dữ liệu người dùng là điều luôn được Apple quan tâm

Theo Jake Moore, chuyên gia an ninh mạng của ESET:

“Apple đã gián tiếp thay đổi đáng kể mô hình kinh doanh của Facebook khi tập trung vào quyền riêng tư. Nó như cú tát vào Facebook và các doanh nghiệp phụ thuộc vào việc thu thập dữ liệu người dùng”, iOS 14 sẽ khiến người dùng suy nghĩ lại về những rủi ro khi chia sẻ dữ liệu. Điều đó buộc Facebook xem xét các nguồn doanh thu khác để chuẩn bị cho “làn sóng quyền riêng tư”.

Tuy nhiên, vẫn có những ý kiến trái chiều về loạt tính năng kiểm soát quyền riêng tư trên iOS 14. Casey Newton, biên tập viên The Verge cho rằng Apple đang áp dụng các quy tắc để phục vụ tính năng hướng đối tượng quảng cáo của riêng họ.

Theo ZingNews